Protéger la marque de Shen Yun

(Minghui.org) Depuis plusieurs années, j'ai observé que beaucoup de spectateurs s'habillent de façon décontractée lorsqu'ils viennent voir le spectacle de Shen Yun. J'étais triste de voir cela, car Shen Yun est si spécial. L'année dernière, j'ai remarqué qu'il y avait encore plus de personnes qui ne me semblaient pas suffisamment bien habillées que l'année d'avant.

J'en ai parlé au groupe d'étude, mais les autres ne semblaient pas trouver que c’était important, alors j'ai pensé que cela avait quelque chose à voir avec moi. Je n'ai pas saisi l'opportunité pour regarder à l'intérieur afin d'en trouver les raisons, mais je me suis dit que je faisais trop grand cas de ce sujet.

Cette année, lors des promotions de Shen Yun, notre coordinateur local a transmis une note du bureau de Shen Yun qui signalait que beaucoup de spectateurs n'étaient pas vêtus de manière appropriée pour le spectacle, donc nous devrions gentiment leur rappeler le code vestimentaire quand ils achètent les billets.

Dans notre région, nous avons récemment mis une annonce de Shen Yun dans un livret de coupons-primes. La publicité était belle et nous avons vendu plusieurs billets, mais j'ai eu l'impression que ce n'était pas un bon endroit pour mettre une annonce de Shen Yun, pensant qu'à long terme cela pouvait nuire à l'image et à la marque de Shen Yun.

J'ai parlé de cette question à mon coordonnateur local qui m'a répondu que c'était une publicité régionale — signifiant que d'autres États l'avaient également fait et que certains d'entre eux avaient pu vendre un bon nombre de billets par ce moyen — de sorte qu'il était correct que nous fassions aussi de cette manière.

J'étais encore convaincu que ce genre de publicité ne correspondait pas à ce que nous essayions de présenter — un spectacle haut de gamme. Aucune autre marque haut de gamme ne fait des annonces dans ce type de publication. Pourquoi est-ce que j’attachais tant d'importance à ce sujet ?

Cela m'a fait penser : « Est-ce que la question de la publicité est liée aux spectateurs qui ne suivent pas le code vestimentaire ? Est-ce parce que nous sommes trop inquiets de bien promouvoir le spectacle et la vente des billets et que nous oublions de faire preuve de diligence dans la protection de l'image et de la marque de Shen Yun ? Donc, quand nous sortons pour mettre des affiches, distribuer des dépliants et vendre des billets, est-ce que chacun de nous a une belle allure et s'habille professionnellement ? Lorsque nous vendons des billets par téléphone, sommes-nous courtois et professionnels ? »

Je comprends que lorsque nous faisons la promotion du spectacle, nous essayons de trouver ce qui est rentable et qui atteint les gens dans notre zone cible. Mais nous devrions aussi nous souvenir de voir si ce type de promotion correspond à la marque et à l'image de Shen Yun. Dans le cas contraire, je pense que nous ne devrions pas le faire, même si cela pourrait aider à la vente de billets à court terme.

Je crois que chaque pratiquant devrait penser à protéger l'image et la marque de Shen Yun, et les coordonnateurs locaux devraient sélectionner des lieux appropriés pour promouvoir le spectacle, des lieux appropriés pour mettre des annonces publicitaires, et veiller à ce que nos guichets de vente soient en harmonie avec la marque haut de gamme de Shen Yun.

La manière avec laquelle nous faisons la promotion de Shen Yun et l'endroit où nous la faisons affectent la façon dont les gens considèrent le spectacle. Si nous participons avec désinvolture à des événements qui ne s'alignent pas avec la marque de Shen Yun, nous abaissons le niveau du spectacle.

L'impression que les gens ont de Shen Yun est basée sur l'ensemble de notre présentation du spectacle, pas seulement sur nos paroles et nos actions.

Nous avons tous la responsabilité d'aider les gens à comprendre que Shen Yun est une marque haut de gamme. Lorsqu'ils auront cette compréhension, ils traiteront cela naturellement comme ils le devraient.

Traduit de l'anglais en Suisse